个人型和社会型象征意义对品牌忠诚的作用研究PDF电子书下载

本书在借鉴国内外不同品牌象征意义和品牌忠诚已有研究成果的基础上，综合运用营销学、社会学、心理学和社会心理学的理论和方法，对品牌忠诚进行了探讨。另外，在实践方面，本书的成果为企业在产品高度同质化的市场环境下，寻找产品差异、选择目标市场定位，以及实施营销策略和提升品牌的市场竞争力提供了指导。全书共六章，主要内容有：绪论、文献综述、象征意义研究的理论基础、实证研究的设计、实证研究的假设检验以及结论和应用。

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第一章 绪论 1

第一节 选题背景和研究意义 1

第二节 研究目的、内容和思路 5

第三节 研究方法和创新点 9

第二章 文献综述 11

第一节 品牌象征意义的研究回顾 11

第二节 品牌忠诚的研究回顾 40

第三节 品牌象征意义对品牌忠诚影响的研究缺口 75

第三章 象征意义研究的理论基础 78

第一节 消费社会性理论 78

第二节自我概念理论 82

第四章 实证研究的设计 93

第一节 研究假设 93

第二节 工具设计 106

第三节 品牌选择 112

第四节 抽样设计 115

第五节 数据分析方法 117

第六节 数据收集 119

第五章 实证研究的假设检验 120

第一节 样本特征 120

第二节 数据的信度与效度分析 123

第三节 样本的描述性统计分析 126

第四节 假设检验 129

第六章 结论与应用 162

第一节 研究结果与发现 162

第二节 本研究对企业的启示 167

第三节 研究局限性和未来研究方向 176

附录A 178

附录B 182

参考文献 186

后记 211

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