服装品牌的整体塑造与传播PDF电子书下载

本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验的基础上，结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际，以理论为引导，以实用为原则，对服装品牌企划的原理和方法进行了系统阐述，着重介绍了服装品牌的目标市场、服装品牌定位、服装品牌视觉形象、服装品牌设计、服装品牌营销策略、服装品牌的延伸与维护等内容，旨在为服装专业高校学生提供一整套服装品牌企划的理论、原则、方法和技巧。

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第一篇 认识品牌第一章 品牌概述 2

第一节 认识品牌 2

第二节 什么是服装品牌 7

第二章 服装品牌的发展现状 10

第一节 国际服装品牌 10

第二节 我国服装品牌的发展现状 16

第二篇 塑造服装品牌第三章 服装品牌定位 32

第一节 服装企业的核心价值 32

第二节 服装品牌定位 46

第四章 塑造服装品牌整体视觉识别元素 64

第一节 企业CI设计 65

第二节 品牌名称设计 68

第三节 品牌标识 72

第四节 品牌包装 76

第五章 品牌形象贯穿企业内外 86

第一节 品牌形象 86

第二节 企业内部员工如何提升品牌形象 92

第三篇 服装品牌形象的传播第六章 服装品牌传播概述 102

第一节 认识传播 102

第二节 品牌传播的意义 104

第七章 服装品牌传播媒介与方法 110

第一节 服装品牌传播媒介 110

第二节 服装品牌传播的方法 112

第八章 有效的服装品牌传播策略 122

第一节 有效的品牌传播 122

第二节 我国服装品牌传播中存在的问题 126

第三节 国际品牌的传播策略 128

第四篇 品牌发展策略第九章 品牌延伸 132

第一节 服装品牌延伸概述 132

第二节 品牌延伸的策略 135

第十章 服装品牌销售渠道的选择 141

第一节 服装销售渠道概述 141

第二节 国内外服装品牌销售方式选择的异同 151

第十一章 服装OEM企业如何打造自己的品牌 164

第一节 服装品牌托管 164

第二节 我国服装品牌与国际服装品牌合作的必要性 166

第三节 利用高科技提高品牌运作能力 168

参考文献 178

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