书籍介绍
本书介绍了很多培养庞大的受众群、塑造成功的品种以及建立巨型的媒介公司所需要的方法和技巧。为致力于在本产业中寻求成功的人士提供了大量、广泛性的指导。
图书目录
第一章 媒介市场营销的机会与目标 1
第二章 广播、印刷与在线促销设计 27
第三章 商业电台促销 49
第四章 广播电视网促销 71
第五章 地方电视台的促销 89
第六章 有线电视网的营销与促销 117
第七章 公共电台、电视台的促销 141
第八章 促销的管理、调研与预算 163
第九章 会员台、购买者与广告商营销 183
第十章 电视的全球化促销与营销 199
第十一章 因特网促销与营销 219
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