功利还是享乐？ 顾客选择与营销导向PDF电子书下载

本书为卓越管理论丛。近年来，我国居民的消费行为在不同层面上体现出典型的享乐主义特征或功利主义特征。本书基于此背景，对消费者的功利和享乐选择行为模式进行了深入探讨，提出了较为完整的消费者功利主义/享乐主义研究框架。

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第1篇 探索消费者选择 1

第1章 消费者行为与消费者选择 5

第2章 消费者功利、享乐选择 41

第2篇 功利、享乐选择的行为学研究框架 61

第3章 消费者功利、享乐态度测评 65

第4章 基于功利、享乐选择的消费情绪 86

第5章 消费者功利、享乐选择态度与满意 114

第3篇 时间观念与突破原有时间观念后的功利、享乐选择 135

第6章 消费者时间观念对功利、享乐选择的影响 139

第7章 恐惧心理对功利、享乐选择的影响 171

第8章 主观幸福感对功利、享乐选择的影响 189

全书总结 199

主要参考文献 203

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