21世纪的定位 定位之父重新定义“定位”PDF电子书下载

本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家知名品牌作为案例，对上述七大新定位理论进行了阐释。与此同时，作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观点和看法。

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第1章·全球化 2

第2章·城市化 22

第3章·超级技术 29

第4章·互联网 52

第5章·品类 70

第6章·品牌名 88

第7章·竞争对手 106

第8章·二元性 121

第9章·视觉锤 137

第10章·难忘的口号 151

第11章·公关 167

第12章·多品牌 184

第13章·20世纪的定位原则 199

第14章·21世纪的定位原则 207

附录 213

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