许可行销 将陌生人变成朋友 将朋友变成顾客PDF电子书下载

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序 裴波斯 11

前言 17

1 钞票解决不了的行销危机 23

2 广告业起死回生之道 41

3 大众广告的变革 55

4 锁定顾客占有率 63

5 播放频率的两难 81

6 从静脉注射到猪肉罐头 99

7 把许可当商品 133

8 网络行销的谬误 147

9 网络上的许可行销 161

10 个案研究 175

11 评估许可行销方案 217

12 许可行销问与答 225

编后记 250

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