市场营销失败案例分析PDF电子书下载

作者：甄伟，米俊编著页数：211页出版社：中国经济出版社出版日期：2003简介：本书分析了魔力、怡莲、阿迪达斯、IBM公司、希顿、可利矿泉水、迪斯尼、银桥和飞眉儿团、迪丽丝食品公司等品牌的市场营销失败案例的背景，出现的问题，以及如何避免等。

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第一章 魔力：在英国的推销糟透了 1

第二章 怡莲：品牌的困境 19

第三章 阿迪达斯：低估了竞争者的实力 36

第四章 IBM公司：计算机巨人的困惑 56

第五章 希顿公司：面对竞争者而徘徊 78

第六章 可利矿泉水：挽救计划的失策 95

第七章 迪斯尼：一个没有很好地传入欧洲的成功格局 112

第八章 银桥和飞眉儿团 134

第九章 可口可乐公司犯下的大错：市场调查的失败 151

第十章 迪丽丝食品公司：不良的公众注意力阻碍了成功 174

第十一章 奥尔曼：独一无二的短命产品 191

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