广告艺术设计PDF电子书下载

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1 广告设计概述 1

1.1 现代广告概念及类型划分 1

1.2 广告设计与视觉语言 4

1.3 广告设计的源流及发展 7

2 广告认知原理 14

2.1 广告设计与视觉原理 14

2.2 广告设计与注意原理 17

2.3 广告设计与记忆原理 20

2.4 广告设计与思维原理 22

2.5 广告设计与异质心理 24

3 广告创意思考 26

3.1 创意的思维基础 26

3.2 广告创意的程序方法 30

3.3 广告创意的策略与表现 32

3.4 广告创意者的素质开发 37

4 广告图形表现 41

4.1 广告图形的功能与意义 41

4.2 广告设计的图形表现 43

5 广告文字处理 52

5.1 广告字体设计的功能特征及分类 52

5.2 广告字体设计的创意及编排 54

6 广告色彩计划 65

6.1 色彩的知觉对话 65

6.2 广告创作与色彩设计 69

7 广告版式编排 74

7.1 广告设计版式编排的基本概念 74

7.2 广告设计版式编排的构成原理及模式 76

8 广告媒体设计考虑 86

8.1 媒体的选择 86

8.2 主要媒体的特性与设计要点 88

参考文献 92

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