书籍介绍
本书以丰富的案例入手，对广告文案写作的手法，关键点、表现形式等展开讲话。
图书目录
中文版序 1
新版又来了 5
前言 8
新版前言 10
广告的历史 22
当代事件 62
生理学：两个半脑比一个整脑好 92
心理学：创意如何产生 108
哲学：禅派文案写作 115
欣赏你的美术指导 118
接着说 123
如何撰写文案 124
确定目标 127
战略 138
如何撰写战略 142
销售创意 180
销售力！ 186
怎样写出风格来 192
字体和布局 222
平面广告文案结构 226
针对广播的公告 264
哈！喜剧制作速成教材 281
促销思维 290
优秀的公关 303
直接方式 310
进入电视 319
电视广告类型 330
电视广告制作 355
实话实说 374
问题 378
制作作品集 385
团队创意 390
广告战役 396
下一步 426
上一篇：国家级企业管理创新成果 第十三届 上下一篇：公共财政
相关书籍
出版社其它书籍
