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第一部 基本认识 1

第一章 实地考察 3

第二章创作新意念 13

第三章 电视广告 34

第四章 幕后的工作 49

第二部 创作专题 59

第五章 新产品上市 61

第六章 外国牌子、中文译名 73

第七章 标语与口头禅 80

第八章 选？、试镜、萤光幕 91

第九章 知名人士卖告白 98

第十章 我要教世人唱歌 114

第三部 广告实例 121

第十一章 雨串蕉的故事 123

第十二章 不简单的？点只汽水？ 131

第十三章 介绍你认识大豪客 140

第十四章 品牌与时代潮流——？采妮？与夜涛 151

第四部 公开讨论 157

第十五章 同行如敌国 159

第十六章 意识问题 166

第十七章 展望明日广告 172

第十八章 如何做个成功的广告 181

卖花后语 191

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