绪论………………………… 1
选题的背景和意义………………………… 1
相关研究文献综述………………………… 5
本书基本框架与主要内容………………………… 12
本书主要研究方法和基本理论………………………… 14
第一章 媒介生态与“入世”后党报的生态位………………………… 17
第一节 媒介生态理论述论………………………… 17
第二节 “入世”后党报的生态位………………………… 27
第二章 WTO协定与“入世”后我国媒介生态的嬗变………………………… 38
第一节 从WTO协定及其开放性看党报运营与“入世”的关系………………………… 38
第二节 “入世”后我国社会发展的基本趋向………………………… 47
第三节 “入世”后我国媒介发展的总体态势………………………… 58
第四节 “入世”后我国受众群体的主要变化………………………… 69
第三章 “入世”后党报运营的现实境况与市场情势………………………… 78
第一节 “鲶鱼效应”与“入世”后党报运营出现的新气象………………………… 78
第二节 “入世”后党报运营面临的现实困境及其原因………………………… 88
第三节 “入世”后党报运营的市场机遇与竞争优势………………………… 106
第四章 “入世”后党报的实务运营创新………………………… 118
第一节 “入世”后党报的内容创新………………………… 118
第二节 “入世”后党报的发行创新………………………… 135
第三节 “入世”后党报的广告创新………………………… 147
第四节 “入世”后党报的管理创新………………………… 159
第五章 “入世”后党报的宏观发展战略………………………… 173
第一节 关于党报集团化战略的思考………………………… 173
第二节 关于党报“走出去”战略的思考………………………… 187
第三节 关于党报“数字化”战略的思考………………………… 199
第四节 关于党报人才发展战略的思考………………………… 212
结语………………………… 225
主要参考文献………………………… 228
后记………………………… 252
