回归营销基本层面PDF电子书下载

本书是中国市场研究方面难得的佳作，内容丰富，视角多样，在战略、渠道、品牌、价值链、销售团队等方面都有涉及，为在营销乱局中摸索的从业者拨开迷雾，使其既可见树木也可见森林。更可喜的是，在本书独特视角的平台上，读者在享受禅语入心的阅读乐趣之外，还能引发读者对中国市场的深深思考。

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第1章 守望营销 1

理解消费者 2

在合适的时间、合适的点做合适的事情 10

回到战略务本 19

第2章 渠道与品牌 26

品牌是能力而非梦想 27

渠道为先 30

中国企业的品牌能力 35

新奢侈主义：培育品牌的土壤 41

第3章 竞争的基础：价值链 45

零售商与制造商的结局 46

价值分享的可能 54

目标市场与竞争对手是谁 69

分销领域的关键 74

失落的权利 85

在新分销格局下 89

第4章 业务员时代的终结 96

营销的起点和终点 97

营销人员：手比头高 101

构建营销团队 108

第5章 服务必须实现增值 113

免费服务是否赶跑了你的顾客 114

服务应创造独立的价值 116

第6章 布局者的修炼 123

我们向三星学什么 124

重新定位企业学习 129

由代工到布局者 133

价值链总动员 138

第7章 当代营销思想的净值 162

2004年营销思想的净值 163

2005年营销思想的评估 168

结语 177

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