跨媒体营销策划与设计PDF电子书下载

本书对跨媒体营销的起源、生成的媒介环境、概念及特征、发展历程、策略手段等进行了全方位的、深入的论述，并结合具体的营销案例，探讨媒介融合语境下跨媒体营销是如何改变传统营销理念、模式的，同时，针对跨媒体营销的策略及方法进行深度分析,解读跨媒体营销的顾客中心制营销策略及适应媒介传播渠道的多元化营销方法。本书将理论与实践相结合，对于研究者和从业者均有较高的指导意义。

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第一章 21世纪的媒体 1

第一节 传统媒体 2

第二节 新媒体 21

第二章 21世纪的营销 40

第一节 理解营销 40

第二节 不同平台的营销方式 53

第三章 新经济生态 66

第一节 传统产业与网络经济的结合 66

第二节 互联网产业的纵深发展 80

第四章 跨媒体营销：概念及特征 90

第一节 跨媒体营销的概念界定 90

第二节 跨媒体营销的特征及走向 96

第五章 跨媒体营销：发展历程及出现原因 103

第一节 从传统媒体营销到跨媒体营销的演变历程 103

第二节 跨媒体营销出现原因及营销平台的建立模式 115

第六章 跨媒体营销：设计及手段 125

第一节 分析和识别市场 125

第二节 跨媒体营销方法与跨媒体营销的未来之路 137

第七章 跨媒体营销：策略及方法 148

第一节 跨媒体营销过程中的功能融合方法及策略 148

第二节 跨媒体营销的成本控制策略 154

第八章 跨媒体营销：问题与展望 161

第一节 跨媒体营销所面临的问题 161

第二节 展望 165

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