书籍介绍
本书是一部美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。本书精要版融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的内容，采用了最新的学术和专业资料，增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
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