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第一部　如何写统合传播广告企划书　 1

第一章 如何写具有冲击力的广告企划书　 3

1．企划书写法要领　 3

2．广告企划书的新趋向：统合传播企划　 7

3．统合传播企划书写法　 11

第二章 企划书准备第一阶段WORKSHEET的利用　 13

○○○统合传播企划书　 14

Ⅰ．环境分析Ⅱ．统合传播战略Ⅲ．广告计划Ⅳ．促销及促销传播Ⅴ．关系传播计划Ⅵ．Campaign预算与Schedule第三章 企划书准备第二阶段提出用企划书（实例应用） 57

星光卡拉OK录放影机1994年统合传播活动企划案　 59

Ⅰ、市场环境分析Ⅱ、统合传播战略Ⅲ、广告企划Ⅳ、SP企划Ⅴ、关系传播企划第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书（实例应用）　 103

1．提案用企划书　 103

2．提案时注意要点　 103

星光卡拉OK录放影机1994年统合传播CAMPAIGN活动企划案　 106

市场分析传播的战略广告计划促销计划关系传播计划第二部　如何写跨国英文广告企划书　 141

第五章 英文企划书写法注意点　 143

第六章 跨国英文广告企划书（实例应用） 149

附录：统合传播企划书——日本事例　 205

南星饮料上市统合传播企划　 207

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