拍卖与策划 理论与实践PDF电子书下载

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理论体系篇第一章　拍卖全程策划概论 3

第一节　基本原理、构成体系及运作流程 3

第二节　拍卖全程策划的产生背景 5

第三节　拍卖全程策划的理论基础 9

第四节　拍卖全程策划的现实意义 11

第二章　标的营销策划 14

第一节　定性预测 15

第二节　市场调研 20

第三节　市场定位 28

第四节　包装组合 32

第五节　整合宣传 37

第三章　竞买投资咨询 41

第一节　竞买投资咨询的概念与性质 41

第二节　竞买投资咨询的特征与功能 43

第三节　竞买投资咨询的原则与方法 46

第四章　拍卖动态策划 52

第一节　单一案例的动态策划 52

第二节　多个案例的动态策划 59

实战案例篇附：常熟市情概览 65

第一章　虞景文华 68

“虞景文华”拍卖策划方案 68

“虞景文华”置业投资可行性分析 103

“虞景文华”策划记事 133

第二章　华莎广场 152

“华莎广场”拍卖策划方案 152

“华莎广场”市场定位综合分析 161

大客户营销 172

第三章　华东食品城 176

“华东食品城”商铺拍卖策划方案 176

拍卖方的主见 190

第四章　八达鞋城 194

“八达鞋城”商铺拍租策划方案 194

竞买人的群体心理策划 205

名家观点篇策划界——名家·观点 211

拍卖界——名家·观点 225

参考文献　 230

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