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第一章　POP广告理论 6

1 何谓POP广告 6

2 POP广告的功能与分类 11

3 POP广告对消费者传播的行为 14

4 POP广告与生活型态的变化 18

5 POP广告之走向 20

6 POP广告与服务业 22

第二章　海报制作与设计 25

1 手绘POP海报构成要素 25

2 手绘POP海报相关要素 82

3 特殊表现技法 102

4 海报作品实例 112

第三章 POP与展示设计 128

POP的意义与特徵 128

第四章 广告企划与执行 142

1 何谓POP广告企划 142

2 北星周年庆企划案执行 144

附录 152

1 实用POP插图 152

2 实用POP字汇 156

3 字体练习方格 157

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