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■总序 1

■前言 1

■绪论 1

市场营销学概述 2

图书营销学的研究对象与内容 10

图书营销学的学科性质 20

图书营销学的相关学科 24

图书营销学的研究方法 27

■图书营销环境 34

图书营销环境概述 35

政治、法律环境 44

社会经济环境 54

社会文化与科学技术环境 67

图书市场需求 77

■图书市场需求及读者分析 77

读者购买心理与购买行为 87

影响读者购买行为的因素 97

■图书市场调研 105

图书市场调研的作用与基本原则 106

图书市场调研的类型与内容 113

图书市场调研的程序 122

图书市场调研的方法和技术 130

■图书市场预测 143

图书市场预测的作用 144

图书市场预测的基本要求 146

图书市场预测的类型和主要内容 149

图书市场预测的基本步骤 157

图书市场预测的主要方法 161

■图书市场细分与目标市场 177

图书市场细分 178

目标市场选择 189

图书市场机会的分析与运用 196

■图书产品策略 204

图书产品及其生命周期 205

图书产品经营策略 214

图书产品组合策略 227

图书产品形式策略 234

■图书价格策略 242

影响书业企业定价的因素 243

书业企业定价目标与方法 259

图书定价策略 269

■图书分销渠道策略 280

图书分销渠道的类型 281

图书发行中间商 296

图书分销渠道策略 308

图书促销概述 318

■图书促销策略 318

图书促销组合 328

人员推销 333

广告 340

营业推广与公共关系 351

■图书市场营销计划与控制 360

图书市场营销计划 360

图书市场营销组织 369

图书市场营销控制 382

■图书国际市场营销 392

图书国际市场营销概述 393

图书国际市场营销环境 398

图书国际市场营销中的图书产品 405

图书国际市场营销中的分销渠道 412

图书国际市场促销策略 426

■主要参考文献 432

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