《市场营销学》学习指南与练习PDF电子书下载

面向21世纪课程教材辅助用书　工商管理类核心课程教材辅导书:本书为面向21世纪工商管理类核心教材《市场营销学》的配套书。本书以市场营销学课程基本要求为依据编写，并紧密配合教材，列出学习重点，配以习题及参考答案。

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第一章 市场营销与市场营销学 1

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 15

第三章 战略规划与市场营销管理过程 30

第四章 市场营销环境 43

第五章 消费者市场和购买行为分析 56

第六章 组织市场和购买行为分析 67

第七章 市场营销调研与预测 78

第八章 目标市场营销战略 94

第九章 竞争性市场营销战略 105

第十章 产品策略 117

第十一章 品牌、商标与包装策略 131

第十二章 定价策略 144

第十三章 分销策略 158

第十四章 促销策略 170

第十五章 市场营销组织、计划与控制 183

第十六章 国际市场营销 196

第十七章 服务市场营销 209

第十八章 市场营销的新领域与新概念 221

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