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第1章 广告效果过程 1

1-1 广告概念的变化与广告效果论 4

1-2 说服的广告效果论 7

1-3 广告效果论的一个转机 10

1-4 广告的效果过程 13

1-5 知觉过程 16

1-6 态度过程 37

1-7 记忆过程 52

1-8 行为过程 73

第2章 广告目标 87

2-1 行销计划与广告计划 90

2-2 广告目标的意义 93

2-3 以什么做为广告目标 95

2-4 DAGMAR Approach 100

2-5 多重连锁性广告目标 110

2-6 广告目标的设定 116

2-7 何谓市场区隔(Segmentation) 120

2-8 Promotion Target 126

2-9 广告标的(Target) 130

2-10 利益区隔(Benefit Segmentation) 134

2-11 购买使用行为过程 138

第3章 传播效果 145

3-1 何谓传播效果 149

3-2 商品类别需求(Category Needs) 153

3-3 品牌认知 155

3-4 品牌理解 160

3-5 器牌形象(Brand Image) 167

3-6 对品牌的态度 173

3-7 定位 210

3-8 其它的传播效果 235

3-9 传播效果目标之决定 257

3-10 传播效果与行为的关联 276

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