全球品牌战略 品牌时代下的世界智慧营销PDF电子书下载

《全球品牌战略》的目的是向读者提供对他们在全球背景下与品牌打交道时所面临的问题的理解。此外，《全球品牌战略》也提供了对各种商业过程之间的关系和其后顾客对这些过程作出的解释的真知灼见——顾客是从他们所处的立场来观察这些活动的。

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第1部分 全球品牌建设 1

1品牌的寒武纪大爆发 5

2 COMET框架：全球品牌如何创造价值 17

3全球品牌的客户营销策略 40

4全球营销组合决策：全球一体化，而不是标准化 65

5数字时代下的全球品牌建设 96

第2部分 全球品牌建设的结构与过程 125

6全球品牌组织结构 127

7全球品牌管理 152

8企业社会责任 177

第3部分 全球品牌表现 203

9全球品牌资产 207

10全球品牌与股东利益 234

11全球品牌的未来 246

附录 不同国家在文化地图比例尺上的分数 251

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