品牌竞争力PDF电子书下载

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第一章 导论 1

第一节 研究的现实背景 1

第二节 研究的理论背景 4

第三节 研究的基本内容 9

第四节 方法论和研究方法 11

第二章 品牌的性质和品牌竞争力的来源 15

第一节 品牌的性质 15

第二节 品牌竞争力的来源 28

第三章 企业成长模型 54

第一节 企业成长模型理论 54

第二节 企业成长模型 65

第四章 品牌竞争力的过程机制 70

第一节 企业成长过程理论 70

第二节 企业成长过程 79

第三节 品牌竞争力的过程机制 89

第五章 品牌竞争力的动态机制 120

第一节 模块化概念 121

第二节 模块化类型 123

第三节 模块化的动态机制 126

第四节 模块化的竞争优势 129

第五节 品牌竞争力的动态机制 131

第六章 品牌竞争力综合评价体系 135

第一节 品牌竞争力综合评价体系的意义和原则 135

第二节 品牌竞争力综合评价体系的构成要素 136

第三节 品牌竞争力评价方法 144

第七章 品牌竞争力提升策略 147

第一节 基于战略逻辑和远景层面的品牌竞争力提升策略 148

第二节 基于战略资源和核心能力层面的品牌竞争力提升策略 156

第三节 基于业务流程和价值链层面、最终产品和细分市场层面的品牌竞争力提升策略 172

第八章 案例分析 191

第一节 研究设计 191

第二节 软件产业的演化及规则 194

第三节 微软的成长过程和成长机制 199

中文参考文献 249

英文参考文献 256

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