王宏伟，芦阳主编；王梦楠，康金辉，李敏副主编2014 年出版303 页ISBN：704036252X
本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2～9章为广...
刘亚娟，彭凌玲，温洋编著2011 年出版164 页ISBN：9787111356035
本书从商品广告创意综述、形式构成要素解读、诠释形与意的转化、广告创意的来源与表现、广告作品创意分类赏析、互动广告作品创意赏析、民族化商品广告创作赏析、生态化商品广告创意赏析八个章节进行诠释。...
孟俊宏，袁玉萍编著2015 年出版324 页ISBN：9787115397263
本书主要针对网页广告应用及制作进行编写，面向有一定PS基础的读者。所编实例包含当前网页较为常用的广告类型：Banner、Button、对联广告、弹出窗口广告、页面悬浮广告、翻卷广告、插页广告、赞助广告、竞赛和...
威廉·维尔斯，桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔著；桂世河，汤梅译2013 年出版552 页ISBN：9787300178684
本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时...
刘艺琴编著2018 年出版270 页ISBN：9787307200050
本书是普通高等院校广告学专业“平面广告设计”课程的教材。全书共11章，分上、下两编。上编主要介绍平面设计的一般基础理论，如平面构成、色彩构成等；下编是广告设计实务知识，包括平面广告文字设计、标志设计、...
（美）迪亚兹·耐萨蒙奈（DiazNesamoney）著；杨懿译2019 年出版220 页ISBN：9787300253954
网络数字化广告和营销正在经历一场巨大的由数据驱动的变革。你自认为你了解他们，但实际上这些认知都已过时。在本书中，先锋企业家迪亚兹·奈萨莫尼向我们揭示了非技术营销人员如何使用最新的技术将信息精准传...
丁剑超，王剑白主编；张扬，曹莹编著2006 年出版152 页ISBN：7508437675
本书总结了以往同类图书的优点，从基础入手，系统地介绍了广告创意、广告形象资料、广告形象思维、广告色彩、广告编排、广告文字的理论基础及广告的制作实例，如：广告文字、色彩、版式、招贴海报、广告宣传页、广...
史林编著2005 年出版358 页ISBN：7508332776
本书结合大量实例，重点讲述 Photoshop 在广告设计中的应用。全书共分19章，列举了广告优秀设计作品，以Step by Step的方式讲解设计案例的制作过程，包括报纸广告、啤酒广告、杂志广告、生态保护广告、药品广告、...
庞博；任莉编著；刘宝岳丛书主编2013 年出版197 页ISBN：9787112157075
本教材既有系统的基础理论，又有具体的实践案例，适合专业教学和广大摄影爱好者使用。全书共分九章，分别为：第一章 广告摄影绪论；第二章 广告摄影器材及附属器件；第三章 广告摄影曝光与景深；第四章 广告摄影用光......
