王慧灵著2010 年出版116 页ISBN：9787565001178
本书从一个个鲜活的广告案例入手，分别从广告表现的视觉传达层面、受众接受心理层面、创意层面、策略层面和品牌层面对广告作品进行评析，由表及里认识广告，解答广告为什么这样做，为创作广告提供切实可行的借鉴之...
徐卫华著2009 年出版255 页ISBN：9787807612988
本书从政治学的社会学理论视角剖析改革开放以来我国广告管理体制的历史和现状，并注重对个案的分析和总结，从学术角度为我国未来广告管理体制的构建提供一种路径。...
玄光福编著2016 年出版216 页ISBN：9787115433510
本书是一本针对美术指导这个职业和技能的专业书籍，跟市面上设计书的最大不同是对创意的理解不同。本书主要讲解的是如何创意，如何提升效率，以及在实际工作中如何提案。主要写给平面广告设计师、广告美术指导、...
陈卓，王亚冰主编；张冰，杨震华副主编2014 年出版102 页ISBN：9787531458623
影视广告是非常奏效而且覆盖较广的广告传播方法之一。影视广告制作上有即时传达远距离信息的媒体特征----传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的...
徐世江2009 年出版251 页ISBN：9787301152911
基于“简化理论、强化技能”的编写原则，《广告学》一书将遵循学生职业能力形成过程规律，按照“先介绍实践技巧、再传授管理经验”的编写顺序，全面介绍广告活动各个环节的基本理论和职业必备技巧。全书将由广告...
（美）詹姆斯·B.特威切尔（James B.Twitchell）著；傅新营，蔚然译（佛罗里达州立大学）2003 年出版176 页ISBN：7532232069
无论喜欢与否，商业话语广告已成为我们当今社会文化最重要的组成部分。在我们这个时代，绝大多数美国人都能够不假思索顺口拈出几句流行广告语。但，令人遗憾的是，即使绞尽脑汁也想不出华兹华斯的一两句诗文。念于...
王纯菲，宋玉书主编2015 年出版286 页ISBN：9787548719502
本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告...
柳庆勇著2013 年出版321 页ISBN：9787307106765
广告在本质上是一种经济活动，是社会经济活动的重要构成部分，并对社会经济发展具有积极推动作用。广告创作一直以来是广告研究的重点、核心。本书不仅提出价值理性的广告创作观：艺术地再现真实的产品信息，或真与...
王砺等主编2012 年出版122 页ISBN：9787305099366
本书是教学实践与改革经验的总结，内容包括平面广告设计概论、发展纵论、创意、表现，招贴设计，报纸广告设计，杂志广告设计，DM广告设计，POP广告设计，户外广告设计，型录设计等，强调学习过程的可操作性，是知识能......
魏积军主编2002 年出版157 页ISBN：7536655193
本书是世界工艺设计新图典第22册商业平面设计艺术手册，书中收入了大量海外广告、海报、插图，较全面地展示了当今海外商业平面设计艺术的状况。本书形式新颖，内容丰富，图文并茂，可供相关从业人员及爱好者参阅。...
