王天岚主编；杨帆，彭详云，范韬等副主编2014 年出版120 页ISBN：9787517014959
本书由基础篇、技能篇和应用篇三个模块组成，内容包括广告概述、广告的执行机构与职业要求、广告设计流程、广告设计的构成要素、广告设计的表现形式、平面广告设计以及其他广告设计形式等内容。本书内容翔实...
徐艟，倪莉主编2011 年出版362 页ISBN：9787565003653
本书针对当前高职大学生在校学习应注重理论与实践结合并突出实际操作能力培养的特殊要求，系统而又 简要地讲述了广告策划的基本理论，包括广告策划概念，广告策划过程，广告调查，广告策划效果，广告策划预算，媒体......
沈毅，罗子明主编；刘立刚，张翔副主编2004 年出版367 页ISBN：750066169X
本书为北京工商大学传播与艺术学院新闻传播学与广告学专业教师的学术论文集。论文分别从传播学与广告学的角度对经济报道及其他诸领域进行了多方位的探讨，对品牌传播的理念、方法和特点进行了梳理。...
姜智彬编2008 年出版255 页ISBN：7112096820
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告...
（美）W·罗纳德·莱恩，（美）卡林·怀特霍尔·金，（美）J·托马斯·拉塞尔著2009 年出版821 页ISBN：9787302217053
本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制定和执行情况，并融入了广告的最新发展动态。...
姜帆著2018 年出版213 页ISBN：9787565721779
本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知...
杨猛，刘慧，王贝编著2009 年出版109 页ISBN：9787800008542
本书从实用的角度出发，由浅入深、循序渐进地对POP手绘广告进行了详细的剖析。对POP广告的基本概念、历史、功能、分类和发展趋势等问题进行理论阐述，并结合具体作品论述了完成POP手绘广告的基本环节——设计...
