范鲁斌著2004 年出版200 页ISBN：7500071345
本书将1979年我国恢复广告业务以来至2003年这25年间中国广告业的发展历程分为四个阶段，予以详尽的梳理与分析。书中还附有关于中国广告业的统计数据表格，以及25年来中国广告业大事记。...
杨海军主编2007 年出版354 页ISBN：7811066173
本书力图站在现代广告运动发展的高峰，在全面梳理世界广告创意发展理论与流派的基础上，总结我国广告创意发展的规律与特点，构建了一个较完整的广告创意学理论体系，并选用最新的案例解读广告创意的本质特征，明晰广...
丰信东著2004 年出版139 页ISBN：7500659466
本书介绍了汉语广告方案写作的特点、写作技巧及广告案例，旨在为广大广告从业者提供一本实用的写作工具。
于林洋著2007 年出版290 页ISBN：9787801858436
本书对虚假广告侵权问题进行了深入的研究，着力对名人虚假广告、“知假买假”与“欺诈”等热点问题进行了深刻剖析，并阐述了虚假广告侵权的归责原则、构成要件、侵权民事责任竞合等方面的问题，论点鲜明、语言流...
威廉·韦尔斯（William Wells），约翰·伯内特（John Burnett），桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty）著2005 年出版660 页ISBN：730005997X
本书阐述广告基础和环境，广告的背景、计划和战略等。
严三九主编2008 年出版296 页ISBN：7112096758
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章。作者以丰富、经典的案例，以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧，并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体、经济类、贸易类...
赵兴元主编2002 年出版210 页ISBN：7810840312
高职高专市场营销专业教材新系21世纪新概念教材:本书介绍了广告决策的中心环节－信息决策和媒体决策的各个方面，通过文案制作展示了广告决策结果的书面表达方法，提供了广告战役实施效果的测评技术与技巧等内容...
