丁俊杰主编（北京广播学院）2003 年出版261 页ISBN：781061648X
本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念，广告自身的发展和运作规律，广告市场的构成、特征及其发展规律，广告运作策略和广告代理制度等。...
倪政兴著2003 年出版233 页ISBN：7810880845
每个企业都要寻找对外宣传的窗口，广告公司在其中承揽了大量的业务。现代企业的市场推广、公关营销越来越专业。作为公司的企划部门，如何为公司找到合适的广告公司，并通过广告公司完成自己的营销推广，迫在眉睫。...
中国广告协会编2004 年出版324 页ISBN：7800129454
本书介绍了全国主要城市及香港经济特区60余家的主要媒体情况，发行量，收视，收听率及广告价目等方面内容。
张建民编著、摄影2002 年出版106 页ISBN：7539020946
本书收录了五十余幅广告摄影实例，涵盖了玉器、酒类、电话机、药品、洁具、化妆品、工艺品、餐具、食品、饮料等不同商品，全面介绍了广告摄影的技术要点。...
迟双明主编2004 年出版542 页ISBN：7507823245
本书以广告文案的创作方法为中心，全面阐述了广告文案创作的基本原则、特性和规律，介绍了不同媒体及行业广告文案的表现形式和不同创作方法。书中还精选中外优秀广告文案一千多个，并作了简要评析。...
张翔，罗洪程编著2003 年出版270 页ISBN：7810616498
本书通过大量的案例教学和提案训练，同时与现实中企业和广告公司的广告策划实践紧密结合，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从宏观研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。...
（英）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；范秀成等译2002 年出版318 页ISBN：711109347X
华章经营:本书透过广告的魅力和光芒，阐述了如何使广告攻势成功的观点、理论和战略，分析了提高广告效率和降低浪费的问题。
