姜余璐，康若熙著2019 年出版176 页ISBN：9787544199919
新媒体的出现使广告设计创意的形式得到了极大的拓展。相对于传统媒体广告，新媒体广告让人和广告的距离更近，而广告的方式也变得更加智慧，传播更加广泛有效，这也是新媒体广告成为未来广告发展趋势的关键因素。本...
陈培爱2001 年出版387 页ISBN：780070663X
本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历史的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选择教材和参考资料。此次再版，既保留了第一版中...
周象贤编著2009 年出版291 页ISBN：9787561532928
本书综合运用心理学、传播学的内容和方法，系统探讨广告情感诉求，全书含四个部分。第一部分：广告诉求理论研究。介绍典型的对广告诉求方式进行分类的三种标准，即情感标准、认知标准和混合标准。重点探讨广告诉求...
姜炜，戴世富著2002 年出版310 页ISBN：7806773177
对于家电产业而言，虽然权力的宝剑从生产线上铸就，但是，产品形象的桂冠却在广告中诞生，开启市场之门的钥匙也握在广告手中。这就是家电广告的价值之所在。家电广告的历史与发展、技术与规律，家电广告所反映的生活...
王宏俐著2016 年出版168 页ISBN：9787030500908
语类分析又名体裁分析，是二十世纪八十年代以来语言学与应用语言学领域中一种重要的研究方法。该方法能对人类社会的各种交际事件做出有效的阐释，帮助学习者快速掌握必要的知识和技能，从而从容应对特定的交际活...
品牌-企业核心价值的开发 2004年全国广告学术研讨会论文集萃 the yearly anthology of CAAAC 2004
丁俊杰，董立津主编；中国广告协会学术委员会编2005 年出版479 页ISBN：7802150124
本书主要介绍中国广告协会学术委员会2004年度开展学术研究交流方面的主要成果及典型经验等方面内容。
于林洋著2013 年出版252 页ISBN：9787506833172
本书的主要内容包括广告荐证的基础理论、广告荐证的行为规范、广告荐证的责任解构以及广告荐证法律规制的借鉴与完善等等。在广告荐证的基础理论部分，本书针对广告荐证的基本内涵、广告荐证的认定、广告荐证...
如何把产品打造成有生命的品牌 跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术
叶明桂著2018 年出版230 页ISBN：9787508683737
本书是奥美大中华区副董事长兼奥美集团策略长叶明桂在广告行业闯荡30余年后，首次著书立说，传授广告创意之道。叶明桂曾经为超过两百个客户和品牌提供服务，获奖无数。在这本书中，叶明桂就策略洞察、推销自己的团...
我的创意我快乐 中国海洋大学第二届大学生广告艺术大赛获奖作品选
吴春晖主编；傅根清，崔迅，于德华副主编2011 年出版100 页ISBN：9787811259056
本书共编辑大学生广告大赛设计作品169余件（含系列作品），并配有作品创意说明及设计感想，图文并茂。书中记载了同学们参加广告大赛的创作经历，有艰辛也有欢乐，他们收获了创意的丰硕成果。创意不仅需要丰富的知识积....
厦门大学广告与传播艺术丛书 中国传媒组织治理结构创新研究 基于利益相关者理论的视角
殷琦著2015 年出版172 页ISBN：9787561555866
在文化体制改革启动并不断深入的背景下，传媒改革也逐步进入到“重塑传媒市场主体、建立现代企业制度”的体制改革攻坚阶段，由此作为现代企业制度核心与关键的治理结构也就成为文化体制改革与传媒改革的重中之...
