胡晓云著2003 年出版298 页ISBN：7308033716
本书是一个关于日本的广告效果研究与实战的专项研究。本书把握日本广告学界与世界对广告效果研究的发展脉搏和现实视点，研究了日本广告效果评估的运作特征与优势，从理论建树、实务运作两方面，为中国广告的研究...
冯捷蕴著2014 年出版173 页ISBN：9787566311481
本研究旨在从语篇分析的角度揭示意识形态在中国的不断变化。研究对象主要集中在1980年到2002年羊城晚报和南方日报的广告语篇。通过强调其意识形态功能，本研究采用自上而下的多维途径，通过对从两份报纸上随机...
秦雪冰著2017 年出版128 页ISBN：9787519220969
本书以演化经济学为理论分析框架，以创新演化理论为视角，以广告产业为分析单位。分析了外部环境的创新对广告产业的形成及演化所产生的影响及作用方式，广告产业的自组织创新对广告产业的影响及对产业环境的反塑...
周伟著2013 年出版415 页ISBN：9787504369284
当今商业竞争是商业模式的竞争，商业模式的最大特征是体系科学化。广播广告的营销体系是一门科学，也是一门艺术。该书将复杂的广播广告经营中的实际难题不断拆分为简单和具体的问题，使用标准的解决方案——“广...
Al Ries，Laura Ries著；李芳龄译2003 年出版334 页ISBN：9573250519
王壮辉，吴晓东，樊丽著2011 年出版263 页ISBN：9787560173979
本书采用史学的研究方法对每个话题进行较为详细的历史梳理，并且努力挖掘事件背后的社会、文化、趣事等因素，还原电视广告的产生、发展、成熟以及在创制过程中不为人所知的一面，从另一个角度展现中国当代电视广...
王淑芹，刘月著2016 年出版194 页ISBN：9787309118674
在大学校园文化建设的新形势下，迫切需要对校园广告文化现象进行理论上的研究、支持和引导，以更好地适应校园文化建设和发展的需要。基于此，本书介绍了大学校园广告的发展历程、主要受众、媒体现状、创意分析以...
何洁编著2003 年出版124 页ISBN：7810616986
本书全面阐述了平面广告设计的基础、载体和平面广告的创意原理。作者运用历史的发展观，通过分析平面广告与文化发展的关系，以中外典型的设计案例为基础，系列地论述了平面广告设计的程序以及表达方式和方法。...
陈月娥，张鑫编著2006 年出版456 页ISBN：7302119678
本书以中国本土最大广告公司——广东省广告有限公司为立足点，作者将自己在广告圈十年历练、服务数十品牌的过程中获取的经验进行归纳、总结、升华实践知识为方法理论，同时，整合行业资源，放眼行业未来，为广告人和...
（美）加菲尔德著2011 年出版168 页ISBN：9787111345381
本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情...
