王国全，黄穗民主编2005 年出版130 页ISBN：7501948747
本书简单明了地介绍了广告制作的基础知识，尽量用图示方式勾勒或图表方式说明，方便学生熟悉和记忆；将广告制作的实务程序，详细剖析个案程序步骤、具体做法，配以精选插图，使学生迅速掌握要点，并有操作实践的经验......
桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔，威廉·维尔斯著；桂世河改编2013 年出版548 页ISBN：9787300171807
本书为广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时...
刘千桂著2016 年出版159 页ISBN：9787516411513
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，是党中央做出的重大战略部署；媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问...
娄炳林，廖洪元主编2005 年出版226 页ISBN：704016504X
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一，是根据《教育部关于加强高职高专人才培养工作的意见》和《高职高专规划教材编写的指导思想、原...
尚徐光主编2005 年出版245 页ISBN：7121014017
本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。根据够用和必要的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理...
王宏伟主编2007 年出版221 页ISBN：7040214091
本书是高等职业教育技能型人才培养工程系列教材之一。主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第一部分从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为等方面...
唐英，余庆华主编2017 年出版313 页ISBN：9787564357610
本书较为全面、系统地介绍影视广告的特性、策划与创意、创作和制作技术等，尤其是在互联网影响下，影响广告如何运作及制作以及影视广告的经营与管理。本书从新的视角对影视广告进行了较为全面的梳理及写作，尤其...
赵兴著2016 年出版252 页ISBN：9787550262997
本书为影视艺术类教材。是作者多年来在影视广告拍摄一线丰富的教学和实践经验的总结，力图通过70个典型案例，直观、生动和详细地介绍了拍摄规范的影视广告片的基本流程、项目经费的预算、团队的建设、人员的分...
郭国庆总主编；戴勇主编2018 年出版277 页ISBN：9787568515887
广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础（广告概述、广告发展史）、广告战略与决策（一）（广告战略概述、广告战略决策基础——广告调查、广告战略决策方法——广告策划）、广告信息策略与决策（二）（广......
王吉方主编；谢志刚，覃常员，王纪录，金若沙副主编；马继兴，崔晓文，吴飞虹，韩净等参编2015 年出版292 页ISBN：9787111483564
本书按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容.....
