邓相超主编2008 年出版222 页ISBN：9787811066180
本书着眼于广告市场应用的需要，阐述了广告媒体的概念和分类等知识。广告媒体分类知识包括报纸媒体广告，杂志媒体广告，广播媒体广告，电视媒体广告，网络媒体广告以及户外媒体广告等章节，并详尽讲述了各类广告媒体.....
《工作过程导向新理念丛书》编委会主编2010 年出版275 页ISBN：9787302229414
本书通过大量项目案例，细致讲解了使用Photoshop 与Illustrator进行平面广告设计与制作的使用技巧。
王天岚主编；杨帆，彭详云，范韬等副主编2014 年出版120 页ISBN：9787517014959
本书由基础篇、技能篇和应用篇三个模块组成，内容包括广告概述、广告的执行机构与职业要求、广告设计流程、广告设计的构成要素、广告设计的表现形式、平面广告设计以及其他广告设计形式等内容。本书内容翔实...
徐艟，倪莉主编2011 年出版362 页ISBN：9787565003653
本书针对当前高职大学生在校学习应注重理论与实践结合并突出实际操作能力培养的特殊要求，系统而又 简要地讲述了广告策划的基本理论，包括广告策划概念，广告策划过程，广告调查，广告策划效果，广告策划预算，媒体......
沈毅，罗子明主编；刘立刚，张翔副主编2004 年出版367 页ISBN：750066169X
本书为北京工商大学传播与艺术学院新闻传播学与广告学专业教师的学术论文集。论文分别从传播学与广告学的角度对经济报道及其他诸领域进行了多方位的探讨，对品牌传播的理念、方法和特点进行了梳理。...
（美）W·罗纳德·莱恩，（美）卡林·怀特霍尔·金，（美）J·托马斯·拉塞尔著2009 年出版821 页ISBN：9787302217053
本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制定和执行情况，并融入了广告的最新发展动态。...
阿伦娜编著2012 年出版179 页ISBN：9787566001818
本书以中日报纸广告的艺术表现形式为主要内容，通过介绍两国报纸和报纸广告产生发展的过程，了解报纸广告在不同的历史时期的情况。通过列举大量报纸广告作品，分析比较两国报纸广告在表现形式、表现风格上各自的...
姜帆著2018 年出版213 页ISBN：9787565721779
本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知...
