马智利编著2009 年出版435 页ISBN：9787562450931
本书是全国首批国家级特色专业——市场营销专业本科系列教材之一，共17章，主要分为理论部分和实务策划两大部分。该书的理论部分将对广告学的历史演进、广告环境、广告主体、广告客体等进行详细阐述；实务策划部...
1998 年出版15 页ISBN：7800832104
《中华人民共和国广告法》收录了1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的中华人民共和国广告法，文字简洁，层次分明。...
胡晓芸主编2003 年出版147 页ISBN：7040134365
本书主要介绍广告文案写作的基本理论问题和各范畴之中广告文案写作的结构类型、表现手法、写作技巧等内容，包括理论描述与讲解、欣赏与案例分析、思考练习和文案实验室。与本书配套使用的还有网络课程和单机...
温智，王桂霞著2009 年出版341 页ISBN：9787302205517
本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律...
宋玉书主编2009 年出版222 页ISBN：9787561058428
本书是辽宁大学组织编写的校内本科生实训教程系列丛书之一。介绍了广告公司经营实训教程的基本内容、学习目标和实用操作等，旨在培养大学生适应社会和就业的实训技能。...
冯章编著2009 年出版299 页ISBN：9787509607718
本书总结出近百种广告文案的写作技巧与方法，充分反映了广告文案的最新成就。所讲述的文案写作方法具体、简明和可操作性强。各行各业精彩文案的写作，针对性强，切合实际，便于理解和操作。...
孙媛媛，田伟主编2013 年出版285 页ISBN：9787566306944
本书内容的安排最大限度地反映了学生毕业后就业岗位的知识和技能需求，共设置了广告与广告运作、广告基础理论、广告策划、市场调查、广告策略、广告创意、广告设计制作、广告策划书、广告效果测定、广告管理...
袁米丽主编；李亚男副主编2001 年出版360 页ISBN：7810610635
本书对广告运作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。...
张杰著2006 年出版59 页ISBN：7806748695
本套书共8册，系统地介绍素描、色彩、设计等专业高考的基础知识，实际地解决考生在考试中的问题，体现出“完全”二字，让考生掌握一些可循的规律。具有较高的实战价值。...
