疯狂AD·创意广告设计PDF电子书下载

本教材一改以往教学中概念到实践递进的方式，将其置于不同的设计专题里，通过分析研究、整合理念再指导设计实践，从“设计中学习设计”。本书从思维方式、呈现方式、修辞方法和品牌战术四个方面综合讲解创意广告设计。在每一小节前有分解课表，将本节的重点难点详细说明，使学生清晰地知道应该准备什么、学习什么、掌握什么；在每一小节的编写中融入了链接环节，使学生能够在教材以外得到延伸知识；再融入思考与行动环节，使教与学真正能够在“思考与行动”中得到检验。

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一、关于思维方式 1

1 一场游戏 2

2 说事拉理 14

3 参与体验 26

4 戏剧也是广告 38

二、关于呈现方式 51

5 视觉的角度 52

6 直邮广告 64

7 我们在户外 72

8 巧用载体 82

三、关于修辞方法 105

9 一般陈述句 106

10 隐喻的魅力 118

11 生拉硬拽 132

四、关于品牌战术 141

12 惯用伎俩 142

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