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前言 3

教学进程安排 6

第一章 广告设计概论 19

一 广告定义 20

二 广告历史 22

三 广告意义 26

四 广告类别 28

五 广告标准 32

第二章 广告设计要素 35

一 广告文字 36

二 广告图形 42

三 广告色彩 64

四 广告版面 66

第三章 广告创意设计 73

一 广告情感创意 74

二 广告文案创意 76

三 广告图形创意 80

四 图形表现手法 96

五 系列广告设计 102

第四章 广告媒体形式 107

一 报纸广告 108

二 杂志广告 112

三 招贴设计 116

四 户外广告 126

五 其他广告 132

第五章 广告设计流程 133

一 市场调查研究 134

二 设计目标定位 134

三 创作意念构思 136

四 深入发展完善 140

五 制作修改发布 140

参考文献 143

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