市场营销学PDF电子书下载

本书主要包括五个营销活动项目：项目一为认识市场营销，介绍了市场营销学的知识框架；项目二为分析营销机会，介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险；项目三为规划企业营销战略，介绍企业应该如何有效地指定营销战略；项目四为指定营销策略；项目五为营销活动管理，介绍如何通过有效地实施市场营销策略来达成预期的营销目标。

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项目一 认识市场营销 1

项目二 分析营销机会 15

模块一 宏观环境分析 15

模块二 市场需求测量训练 24

模块三 消费者购买行为分析 31

模块四 竞争对手分析 42

模块五 SWOT分析 67

项目三 规划企业营销战略 75

模块一 市场细分和选择目标市场 75

模块二 产品定位训练 87

项目四 制定营销策略 111

模块一 制定产品策略 111

模块二 定价策略 125

模块三 分销渠道策略 141

模块四 制定促销策略 174

项目五 营销活动的管理 195

参考文献 213

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