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目录前言介绍 呼唤全新完美的广告公司架构第一部分 广告公司的架构第一章 广告公司的架构：开个好头 3

第二章 提交合适的策划案，考虑如何让客户“咬钩” 27

第三章 创意部：以创意为中心，可以存活多久 51

第四章 媒体部：能否取代创意部成为品牌宣传的主力 67

第五章 因特网与广告公司 87

第六章 优先战略企划 103

第二部分 管理课程第一章 广告公司的发展壮大 121

第二章 明智的所有权原则 137

第三章 整合和调整广告公司全球经营网络 147

第四章 展望未来 165

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