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第一章 广告总论 1

第一节 广告的定义与分类 1

第二节 广告的功能 3

第二章 广告的历史沿革 5

第一节 广告的起源 5

第二节 广告的发展 5

第三节 广告的风格流派 8

第三章 广告的构成要素 10

第一节 图形 10

第二节 文字 17

第三节 色彩 23

第四节 编排设计 28

第二节 广告创意的前期分析 34

第一节 广告创意的涵义 34

第四章 广告创意 34

第三节 广告创意的原则 37

第四节 广告创意过程及思考方法 38

第五节 广告创意表现 39

第五章 平面广告媒介 50

第一节 报纸广告 50

第二节 杂志广告 54

第三节 户外广告 57

第四节 售点广告（POP） 61

第五节 招贴广告 64

第六章 广告文化 66

第一节 文化概论 66

第二节 广告与民族文化 67

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