实用市场营销学PDF电子书下载

本书是作者多年企业实际工作和教学工作的结晶，注重应用性和实践性。教材编写过程打破了原有的模式，按照企业的工作过程导向原则，将企业的真实项目引入课堂，让学生在真实的营销过程中学习相关的理论知识和实践技能。

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序 1

前言 1

项目一 营销准备 1

任务一 认识市场营销 2

任务二 分析营销环境 10

任务三 购买行为分析 24

任务四 市场调查研究 34

任务五 实施STP战略 51

项目二 营销策划 60

任务一 分析营销产品 61

任务二 确定销售价格 83

任务三 寻找销售渠道 101

任务四 开展促销活动 119

项目三 营销管理 133

任务一 营销业绩分析 134

任务二 市场营销管理 147

参考文献 169

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