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第1章 为什么讲故事那么重要 1

什么样的故事才能影响他人 3

测一测你是在讲故事还是在叙述 5

为什么故事比事实更有说服力 6

为什么故事能提高信任度 12

第2章 故事影响他人背后的科学道理 15

决策的产生并不是你想象的那样 19

想要影响他，先得吸引他 21

画大饼vs挖大坑：故事创造想象空间 22

什么对事不对人？决策对的就是“人” 23

故事树立了观点，又不点破观点 25

第3章 好故事的3大标准 29

清晰：没听懂都是白搭 31

好奇：让听众一直追问“后来呢” 36

共鸣：没有共鸣的故事都是“自嗨” 38

第4章 掌握故事的6大要素，张口就可以讲出故事 41

人物需要有代入感、认同感和辨识度 46

背景要占整个故事多少比例才算正合适 48

冲突的3个层面决定了故事的立意 50

高潮是彰显自己的最好时机 52

对话是画龙点睛之笔 53

结局让故事升华 53

好的开头，是成功的一半 56

第5章 一明一暗、一虚一实的故事架构 59

一虚一实：故事的感性和理性目标 62

故事的明线和暗线，帮你达成理性目标和感性目标 63

情绪是内心世界的外在表现，缺乏情绪的故事无法触动人 65

故事的辅线——表达你的情节和情绪 71

第6章 “和听众有关，让听众喜欢”的故事才能赢得人心 75

不为你所动？因为你的故事没有进入他的世界 78

共鸣从哪儿来的？共鸣的3个层次 80

如何知道对方关心什么，害怕什么 82

同理心，激发故事共鸣的法宝 83

第7章 故事的黄金原则：以终为始的故事架构，有的放矢地影响他人 87

故事的黄金原则：如何让故事的3个层次服务于核心思想 90

如何根据故事的主线来选择冲突和背景 93

多个观点，如何避免故事讲得太散 97

第8章 来自好莱坞的秘密：如何让你的故事精彩纷呈 101

什么样的冲突最吸引人 104

好莱坞的大绝招：冲突升级 108

好故事都需要“设计”一下 112

第9章 3个故事帮你建立信任 115

只有记住你，才能选择你 118

别人对你的认同感从哪儿来 119

麦肯锡的信任公式 121

3个故事让你完胜面试、社交、汇报、路演 123

第10章 讲故事，让面试成功率提升一倍 135

面试常见的3个误区 138

如何讲好自我介绍，提高面试成功率 140

“你为什么选择我们公司？”——用故事讲出你的价值观 145

“你有什么缺点？”短板故事怎么讲 148

第11章 面临转型、转行、斜杠、转变，如何讲才能让人信服 155

如何解释改变的原因，让他人相信 158

如何证明自己的实力，让人理解你独特的价值 160

英雄之旅：80％好莱坞影片都会用到的故事模型 163

第12章 如何在工作汇报中讲故事，让老板追着你升职加薪 173

职场老手也难避免的工作汇报3大误区 177

咨询公司常用的故事模型 180

为什么你的汇报满足了老板却没获得认可 184

如何让干巴巴的数据图表活起来 186

第13章 如何讲故事才能获得同事的支持，老板的资源 193

跟领导/同事要资源的3大误区 197

雪中送炭的故事：将你的提案说到对方的心里 200

如何深入了解领导/同事的需求 206

第14章 不会讲故事的领导，不是好领导 209

为什么不会讲故事的领导不是好领导 212

让别人信任你、跟随你：好领导必备的5个故事 215

用故事传递企业文化，规范员工的做事方式 228

第15章 销售就是卖故事！如何讲故事，让客户心甘情愿埋单 235

销售人员应该在什么环节讲故事 238

和客户建立信任必备的3个故事 241

客户没需求、没愿望、没钱也不着急，怎么办 245

销售的最高境界：让客户讲你的故事 251

被拒绝时，如何用讲故事应对 252

第16章 教导的故事怎么讲，才能让对方平静地接受 257

少提“想当年”，用失败的故事教导才最有效 261

讲成功人士的故事，关键在于问 263

用被教导者自己的成功故事来赋能 265

隐喻故事，是一扇转化之门 266

寓言故事带来的顿悟 268

第17章 创业的故事怎么讲，才能让投资者掏钱 271

起源的故事——证明自己的动力、能力和承诺的故事 275

公司使命和愿景的故事——你为了什么而创业 281

产品的故事——一你能满足用户的什么需求 283

第18章 如何让故事更精彩 289

故事的魔力在于创造想象，有画面感才有想象 292

加入对话，让你的故事活起来且自带“性格” 299

善用金句，让你的故事有一个记忆点 306

第19章 好故事，三分讲，七分演 309

学会用你的声音来传递能量 311

“沉浸式讲述”让情绪自然流露 313

语言越简单，情绪越纯粹 314

用你的肢体语言帮助表达 316

适当停顿，事半功倍 319

第20章 如何讲出故事人生 323

如何在平时搜集、积累故事素材 326

如何将日常素材转化为故事 330

没有完美的人生，更没有完美的故事 332

故事思维：选择讲给自己的故事，就是选择你的人生 334

致谢 339

参考文献 341

附录：6个人人都需要的故事模型 343

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