第1篇 网店SEO搜索营销入门知识 2
第1章 SEO搜索营销基础解析 2
1.1 SEO的基础知识 2
1.1.1 SEO的概念及优化要点 2
1.1.2 淘宝SEO的概念及优化要点 5
1.1.3 网店商品类目和SKU的概念 8
1.1.4 认识淘宝的标签 11
1.2 淘宝和天猫的搜索机制 16
1.2.1 关键词搜索机制 16
1.2.2 类目搜索机制 19
1.2.3 店铺搜索机制 21
1.3 淘宝和天猫搜索的展现机制 27
1.3.1 综合排序展示 27
1.3.2 人气排序展示 28
1.3.3 销量排序展示 29
1.3.4 价格排序展示 30
本章小结 34
第2章 搜索规则的误区及六大盲区 36
2.1 流量优化的2个错误思维 36
2.1.1 没有计划地进行广告引流 36
2.1.2 不会从多个维度考察引流因素 37
2.2 新手易闯入的六大盲区 41
2.2.1 产品虚假交易 42
2.2.2 产品SKU作弊 46
2.2.3 店铺重复铺货 53
2.2.4 产品错放类目、属性 58
2.2.5 产品滥用、堆砌标题关键词 63
2.2.6 详情页描述不符 64
本章小结 67
第2篇 淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能 69
第3章 SEO搜索营销第一步——做好基础优化 69
3.1 主图优化 69
3.1.1 优秀主图的评判标准 70
3.1.2 高协调性主图的设计方法 74
3.1.3 实用型商品主图卖点挖掘与描述 81
3.1.4 以美观为主的商品卖点挖掘 85
3.2 产品上下架时间优化 94
3.2.1 理性地判断店铺竞争力 94
3.2.2 找准竞争较小的时段 98
3.2.3 找准流量较大的时段 100
3.2.4 精细化避开竞争对手 103
本章小结 106
第4章 SEO搜索营销第二步——标题关键词及标题组合 108
4.1 建立关键词词库——十大找词渠道 108
4.1.1 从PC端、移动端搜索下拉列表框中找词 108
4.1.2 通过移动端“方块词”找词 111
4.1.3 通过淘宝排行榜找词 112
4.1.4 通过“您是不是想找”找词 115
4.1.5 通过“掌柜热卖”找词 116
4.1.6 按产品属性找词 116
4.1.7 通过“生意参谋”一市场行情找词 117
4.1.8 通过“生意参谋”一专题工具找词 122
4.1.9 通过直通车找词 124
4.1.10 通过“TOP20W”，找词 125
4.2 高效筛选关键词 129
4.2.1 快速去掉违禁关键词 130
4.2.2 去掉不合适的品牌词 131
4.2.3 去掉不相关的词 132
4.2.4 去掉“外强中干”的词 133
4.2.5 一步去掉重复的词 135
4.3 关键词数据分析的四大维度 139
4.3.1 关键词与消费人群的匹配度 139
4.3.2 分析关键词的最优类目 143
4.3.3 关键词点击率分析 145
4.3.4 关键词转化率分析 146
4.4 组合标题 150
4.4.1 深度了解什么是标题 151
4.4.2 如何组合标题 153
本章小结 156
第5章 SEO搜索营销第三步——产品上架后的优化 158
5.1 免费流量优化——标题/价格/属性 158
5.1.1 黑马关键词替换 159
5.1.2 及时调整价格，在同行中保持优势 163
5.1.3 商品属性词分析，优化搜索流量 171
5.2 付费流量优化——直通车弯道超车策略 179
5.2.1 寻找让直通车流量飙升的词 179
5.2.2 花最少的钱换最多的流量 182
5.3 活动流量优化——玩转天天特价 188
5.3.1 磨刀不误砍柴工，天天特价的准备 188
5.3.2 天天特价活动中的玩法 194
本章小结 196
第3篇 淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能 198
第6章 站外SEO搜索营销让流量快速增长 198
6.1 了解站外SEO 198
6.1.1 什么是站外SEO 198
6.1.2 站外SEO的八大渠道 200
6.2 基于论坛的站外SEO 203
6.2.1 注意论坛推广的五大误区 203
6.2.2 十大套路写出点击率超高的标题 206
6.2.3 如何写出好的推广软文 210
6.3 基于自媒体平台的SEO 214
6.3.1 主流自媒体平台深度解读 214
6.3.2 建立“鱼塘”——打造自己的自媒体窗口 218
6.4 基于淘宝客的SEO 223
6.4.1 最划算佣金比的设置技巧 223
6.4.2 淘宝客的招募和维护 226
本章小结 229
第4篇 微店SEO搜索营销技能 231
第7章 淘宝和天猫移动端SEO技巧 231
7.1 淘宝、天猫移动端搜索排名揭秘 231
7.1.1 移动端的多维度排序 231
7.1.2 移动端搜索最重要的十一大权重 234
7.1.3 移动端流量分布图 238
7.1.4 移动端搜索引擎三大原则 241
7.2 淘宝、天猫移动端SEO搜索优化 243
7.2.1 占领移动端流量的关键词优化 243
7.2.2 千人千面——移动端价位优化 248
7.2.3 移动端直通车要这样开 251
7.2.4 设定实施微淘引流计划 253
本章小结 262
第8章 微店SEO搜索营销 264
8.1 微店SEO搜索营销基础 264
8.1.1 4个增加店铺流量的设置技巧 264
8.1.2 微店的三类关键词 268
8.1.3 标题关键词的选择及标题组合 269
8.2 微店SEO营销的关键是软文 277
8.2.1 微店平台文章投稿技巧 278
8.2.2 写出能激发顾客点击欲望的软文 279
8.2.3 店长笔记、店铺公告向顾客传达信息 281
本章小结 284
