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第1章 了解标志——标志设计概述 2

1.1 标志的概念 2

1.2 标志的功能价值 4

1.2.1 区分商品 5

1.2.2 树立形象 5

1.2.3 品牌价值 6

1.2.4 审美功能 7

1.3 标志的特点 8

1.3.1 识别性 8

1.3.2 独特性 9

1.3.3 注目性 10

1.3.4 象征性 10

1.3.5 审美性 10

1.3.6 通俗性 13

1.3.7 通用性 13

1.4 标志的分类 14

1.4.1 图形表现形式 18

1.4.2 文字表现形式 26

1.4.3 图文混合表现形式 27

1.5 标志的前世今生 30

1.5.1 我国标志的发展概况 31

1.5.2 国外标志的沿革 36

1.6 标志设计的趋势 42

1.7 标志设计师的素质与能力 47

1.7.1 沟通的能力 47

1.7.2 深厚的文化修养 48

1.7.3 设计的能力 48

1.7.4 掌握设计软件 49

小结 50

课后作业 50

优秀作品点评 51

思考题 56

第2章 标志设计前的流程 58

2.1 项目主题分析 58

2.1.1 信息资料的调查收集 58

2.1.2 现场体验与资料分析 61

2.2 概念引入 62

2.2.1 关键词搜索 62

2.2.2 灵感顿悟 62

2.3 概念的形象化 63

2.4 创意草图 65

2.4.1 创意概述 65

2.4.2 构思过程 68

2.4.3 标志的草图绘制 72

2.5 成功案例实施步骤 75

2.5.1 同济大学百年校庆标志设计前的流程 75

2.5.2 WebMynd公司标志的创作流程及创意 77

2.5.3 今日女报案例分析 79

小结 83

课后作业 83

优秀作品点评 84

思考题 91

第3章 标志的艺术处理 93

3.1 标志的造型处理 93

3.1.1 以点为造型要素的标志 93

3.1.2 以线为造型要素的标志 94

3.1.3 以面为造型要素的标志 95

3.1.4 以体为造型要素的标志 96

3.1.5 以综合性造型要素设计标志 98

3.2 标志设计的色彩处理 99

3.2.1 色彩的基础知识 99

3.2.2 色彩与心理 108

3.2.3 标志色彩的分类 110

3.2.4 标志的色彩选择 114

3.2.5 标志色彩设计程序 115

3.3 标志设计中的形式美 116

3.3.1 关于标志的艺术风格 117

3.3.2 标志中的形式美法则 117

小结 128

课后作业 128

优秀作品点评 128

思考题 133

第4章 标志设计的正稿制作 135

4.1 标志设计的正稿 135

4.2 标志的标准制图 135

4.3 视觉精确微调的完善阶段 139

4.4 标志的标准制图案例 139

4.5 标志的创意说明的写法 144

小结 145

课后作业 145

优秀作品点评 146

思考题 149

第5章 标志设计操作实践 151

5.1 “兄弟科技”有限公司标志设计流程与步骤 151

5.1.1 任务一：图形制作 151

5.1.2 任务二：文字制作 155

5.2 “中国联通”标志设计制作 158

5.3 “徽州人家”商业标志设计 162

5.3.1 设计创意思路 162

5.3.2 设计关键步骤 163

5.4 “天建电子科技有限公司”标志制作步骤 168

5.4.1 用Illustrator制作标志平面效果 168

5.4.2 制作“天”字的立体效果 176

5.4.3 绘制祥云图形的立体效果 179

5.4.4 制作标准字的立体效果 181

小结 182

课后作业 182

优秀作品点评 183

思考题 188

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