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前言 1

第一部分 市场 3

第一章 什么是市场 3

第二章 消费者的共同之处 9

第三章 消费者的分类及决策依据 19

第四章 消费者的不同之处 25

第五章 产品与品牌的关系 37

第六章 如何创新产品 59

第七章 如何给产品正确定价 67

第二部分 营销 87

第八章 营销的本质是什么 87

第九章 陈然论营销 93

第三部分 品牌 113

第十章 品牌定位原理 113

第十一章 品牌定位的关键 125

第十二章 品牌定位之道 133

第十三章 品牌定位四步骤 137

第十四章 品牌的竞争优势 143

第十五章 如何成为专家品牌 217

后记 226

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