以贝克汉姆之名PDF电子书下载

本书向你展露的是，在各种各样的市场营销手段、瞬息万变的流行时尚和让你无从躲避的媒体们所铺设的天罗地网面前，万人迷小贝是如此从容不迫、气定神闲，如同在球场上一般闲庭信步、游刃有余。对于那些熟谙品牌概念的人而言，本书为他们提供了关于品牌塑造的一种全新的真知灼见；对于那些透彻了解足球运动的人而言，本书将展示足球场外的贝克汉姆的另一个侧面。

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第一章　贝克汉姆品牌的核心产品 2

致谢 6

前言 8

导言 14

热身运动 18

第二章　什么是品牌，什么是名人品牌 22

第三章　贝克汉姆品牌的界定 48

第四章　贝克汉姆品牌的识别系统 84

第五章　贝克汉姆品牌的塑造行动 112

第六章　贝克汉姆品牌的商业化 144

第七章　贝克汉姆品牌的品牌合作 182

第八章　贝克汉姆品牌的保护措施 210

第九章　贝克汉姆品牌的未来之路 242

金球决胜 274

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