国际市场营销PDF电子书下载

本书内容：1、贯彻“LEARNING-BY-DOING”的教学理念，在较为完整的理论体系下强调深入浅出，并且注重案例分析和学生的社会实践活动，如网上市场调查、营销活动策划等；2、更多采用我国企业走向国际市场的案例；3、于商务英语专业的学生，营销专业知识应该尽可能浅显可供高等学校本科商务英语、商务管理专业基础课程、国际贸易专业课程和高职院校营销专业英语课程实用。

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Part One：A Conceptual Overview 1

Chapter 1 Marketing:A Universal Discipline 2

Chapter 2 Marketing Management Philosophies 17

Part Two：International Marketing Environments 37

Chapter 3 Economic Environment 38

Chapter 4 Social and Cultural Environment 53

Chapter 5 Competitive Environment 69

Part Three：Strategic Marketing Planning 83

Chapter 6 Marketing Research 84

Chapter 7 Market Segmentation,Targeting and Positioning 100

Chapter 8 Market Entry and Expansion 117

Chapter 9 Consumer Behavior and Influence 133

Part Four：The Global Marketing Mix Strategies 151

Chapter 10 Product Strategies 152

Chapter 11 Service Strategies 170

Chapter 12 Pricing Strategies 187

Chapter 13 Distribution Strategies 204

Chapter 14 Promotion Strategies 219

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