GLOBALIZATION AND CULTURL TRANSFER:CULTURAL CHANGE IN CHINA AS SEEN IN COMPARATIVE SINO -US ADVERTINPDF电子书下载

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出版社

ZHEJIANG UNIVERSITY PRESS=浙江大学出版社

出版时间

2012

ISBN

7308099504

标注页数

190 页

PDF页数

199 页

标签

书籍介绍

本书通过对1979～1998年间中国和美国流行杂志的5737幅随机抽样的图片广告进行分析，发现在改革开放后的二十年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国广告不断向美国广告靠拢；但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。

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