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上篇 广告策划原理——广告策划的科学依据 1

第一章 广告策划的基础理论 2

第二章 整合营销传播与广告策划 8

中篇 广告策划实务 15

第三章 广告策划中的市场调查与分析 16

第四章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定 25

第五章 广告策划的核心策略——产品定位策略 31

第六章 广告策划的核心策略——广告诉求策略 43

第七章 广告策划的核心策略——广告表现策略 49

第八章 广告策划的核心策略——广告媒介策略 56

下篇 广告策划实例 64

第九章 房地产策划 65

第十章 白酒品牌策划 72

第十一章　商业计划书编写 76

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