广告创意设计PDF电子书下载

本书是视觉传达设计专业、广告设计专业等平面类必修课程，书中详尽讲诉广告设计创意创作的思路，并从创意思维、设计方法、策划过程等多角度进行讲解、分析，是学科所必备的专业教材，该书作者是广告设计专业领域学科带头人。

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第一章 项目概述·实践开始 6

第一节 调研与诊断 8

第二节 理论讲解 18

第三节 提出关键词 22

第二章 设计思维·实践难点 28

第一节 创意手法 30

第二节 头脑风暴 38

第三节 思维导图 44

第三章 创意表现·实践重点 48

第一节 创意实现 50

第二节 平面表现 66

第四章 提案演练·实践终点 80

第一节 媒体实践 92

第二节 客户评价 98

课程总结 100

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