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目录 1

一、标志的分类 1

（一）企业标志 1

（二）商标 3

（三）活动及会议标志 5

（四）公共信息符号 7

二、标志设计的创作原则 9

（一）标志设计的识别性 9

（二）标志设计的传达性 15

（三）标志设计的从属性 17

（四）标志设计的拓展性 19

（五）标志设计的审美性 21

（六）标志设计的时尚性 23

三、标志设计的定位原则 29

四、标志设计的创作依据 35

（一）机构（或活动）的名称 35

（二）机构（或活动）名称的字首 37

（三）机构（或活动）名称的含义 37

（四）机构（或活动）的文化及理念 39

（五）机构的经营内容 39

（六）机构的历史或地域环境 41

（一）图形类标志 43

五、标志的构成法则 43

（二）文字类标志 47

（三）综合表现类标志 47

六、标志设计中色彩的基本知识与应用 49

（一）色彩的对比 49

（二）色彩的调和 59

七、标志应用原则 67

（一）标志应用的主导性 67

（二）标志应用的规范性 67

（三）标志应用的拓展性 69

八、机构象征图形（吉祥物）设计 71

九、机构标准字体的设计 77

十、标志设计的开发流程 79

（一）调研分析 79

（二）设计定位 83

（三）构思、设计 83

（四）提案 85

（五）修改、完稿、提交确认 87

十一、标志的制作流程 91

（一）标志制作软件 91

（二）标志制图的标注方法 93

（三）标志的视觉修正 95

主要参考文献 99

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