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书稿分十章讲述了企业文化的源与流，企业文化的模块，企业文化的塑造、企业营销文化、企业传媒文化、信用是企业文化的核心、企业文化的亚文化、企业家与企业文化、国际企业文化理论略述、绿色企业文化。

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第一章 企业文化的源与流 1

第一节 企业文化的源 2

第二节 企业文化的理性基础 5

第三节 企业文化的流 9

第二章 企业文化的模块 14

第一节 企业文化的模块 15

第二节 企业文化的结构 21

第三章 企业文化的塑造 31

第一节 企业文化符号 32

第二节 企业文化行为塑造 37

第三节 企业文化环境的塑造 44

第四章 企业营销文化 52

第一节 营销品牌战略文化 53

第二节 营销的心理文化 59

第五章 企业传媒文化 67

第一节 广告与企业 68

第二节 广告策划与实施的文化 78

第六章 信用是企业文化的核心 86

第一节 企业价值观的整合 87

第二节 信用是企业文化价值观的核心 88

第七章 企业文化的亚文化 103

第八章 企业家与企业文化 116

第一节 企业家的基本素质 117

第二节 企业家与企业文化 125

第九章 国际企业文化理论略述 132

第一节 企业管理与文化四指标关系 133

第二节 文化理论与日美企业文化的比较 136

第十章 绿色企业文化 150

第一节 企业发展与环境保护 151

第二节 企业可持续发展与绿色企业文化建设 157

参考文献 163

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