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前言 1

序言 3

第一章 挑战和市场规模 9

个案研究1 登喜路 25

第二章 中国奢侈品的客群 33

个案研究2 上海滩 49

第三章 中国人对奢侈品的态度 55

个案研究3 劳力士在中国 73

第四章 中国市场的进入和分销 81

个案研究4 夏姿服饰 93

第五章 中国的零售和授权 99

个案研究5 LV在中国 116

第六章 宣传和广告 127

个案研究6 烈酒大战 151

第七章 品牌保护和仿冒行为 159

个案研究7 琉璃工房：以琉璃晋身奢侈品 169

附录A 中国市场概貌 175

附录B 中国重要城市的样貌 177

附录C 中国的杂志市场 192

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